2025年5月29日，“榜一大哥”打赏主播衣哥近千万元后反悔的案件在湖南省株洲市芦淞区人民法院首次开庭，此前“榜一大哥”申请冻结衣哥360万元，因案情复杂需二次开庭，此案成为直播行业金额最高的打赏纠纷案之一。
赠与行为说：有观点认为观众打赏具有任意性和自主性，类似“小费”，属于赠与行为。如2023年江西省高级人民法院审理的案件，何某龙对黄某香的打赏基于私下暧昧关系，通过充值购买虚拟币打赏，法院认定为赠与行为。
消费行为说：有法官指出，观众打赏通常因从主播表演中获得精神满足感，主播提供表演服务，观众支付价金并希望获得回应，双方存在对价给付，即时成立网络服务合同关系并履行，打赏应归类为消费行为。
打赏资金是否来源于真实消费意愿，是否存在资金回流等异常情况。
打赏行为是否与提升直播间排名等商业目的直接相关。
打赏频率和金额是否符合正常用户行为特征。
是否存在组织化、规模化的打赏行为模式。
