《理性的非理性》是美国哥伦比亚大学营销学博士、清华大学经济管理学院博士生导师郑毓煌与美国罗格斯大学传媒学博士、营创华夏(北京)科技有限公司CEO苏丹合著的商业类书籍，2013年8月由中国商业出版社首次出版，2016年由中信出版集团股份有限公司出版新版 。
全书围绕对比效应、锚定效应、心理账户、评估模式、折中效应、沉没成本、损失规避、禀赋效应、交易效用、过度自信效应等十项行为经济学法则，结合苹果、星巴克、中国联通等企业的定价策略和营销案例，阐释消费者选择背后的非理性规律 。内容覆盖电子商务、航空服务等多个行业，通过理发店价目表设计、双11购物节等具体场景，剖析非理性行为对企业竞争力构建的实践价值 。书中分析了杜克大学1982年啤酒实验等经典研究，将学术理论与商业实践相结合，为营销从业者提供决策参考 。本书从苹果的兴起到宜家的流行，从天猫的“双十一”到美国的黑色星期五，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱 。
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