截至2025年底，特步的代言人包括迪丽热巴、谢霆锋、林书豪、汪东城、范丞丞、王鹤棣、张镇麟等明星，同时也签约了何杰、杨绍辉、吴向东、刘景扬等专业运动员作为跑步系列或品牌代言人。特步在2025年持续强化其品牌矩阵，不仅保留了谢霆锋、林书豪等长期合作的知名代言人，还不断引入新生代力量。范丞丞、王鹤棣等人气偶像的加入增强了品牌在年轻群体中的影响力。同时，特步深耕跑步领域，签约全运会冠军刘景扬，进一步拓展从耐力项目到速度项目的布局。中国马拉松名将何杰、杨绍辉、吴向东等多次代表特步出战国际大赛，如2025年东京田径世锦赛及国内重大马拉松赛事，并取得优异成绩，成为特步专业运动形象的重要代表。2025年第三季度，特步官宣迪丽热巴为全新品牌代言人，并推出专为女性打造的“半糖系列”，此举显著提升了品牌在女性消费市场的关注度和时尚感。通过明星与专业运动员双线并行的代言策略，特步成功覆盖更广泛的消费人群，在保持专业运动属性的同时，也强化了潮流与生活化的品牌形象。
