《市场营销：理论、案例与实训》是杨勇、束军意编著的高职高专教材，2011年由中国人民大学出版社出版的第2版图书。该书以市场营销教学需求为核心，通过理论与实践结合的方式优化专业人才培养模式 。
全书共分六篇，系统构建了营销基础理论、环境分析、战略制定、组合策略、执行管理及发展趋势等内容框架，涵盖消费者行为、竞争战略、产品定价等核心模块。教材采用导入案例、实战分析与技能训练等形式强化应用能力，结合京东商城、星巴克等企业案例及网络营销、国际营销等新兴领域，突出理论与实践的衔接 。其内容编排贴合高职高专教学流程，兼顾基础理论传授与营销技能培养，适用于市场营销专业教学与实务训练 。
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